Google严格把关网络仿冒品AdWords广告投放

Google于15日宣布日后会更加严格取缔仿冒品的网络广告刊登,其一旦收到民众对仿冒品广告的检举,便会在24小时内立刻删除广告服务。此项措施除了抵制网络仿冒品的猖獗外,同时也是为了因应许多知名品牌商对赝品的反抗声浪。

Google为了防止仿冒商滥用广告服务,采取了三项新政策。第一是采取更快的处理速度,即在收到检举后24小时内停止仿冒商的广告关键词服务;第二是设立一个新的客服网页,做为民众检举仿冒品之窗口;第三是与品牌业者密切合作,辨识是否有广告主把广告放在仿冒品网站上。

法国精品品牌Louis Vuitton于去年控告Google关键词广告会侵犯商标权,例如搜寻LV会出现其竞争对手Gucci的广告,或广告商张贴广告所连结的特殊关键词会助长仿冒品在网络上的销售。最后法院判决Google仅是广告平台,广告内容仍须由广告商负责,若广告商认为广告内容会混淆受众,可以要求Google移除广告。

Google去年花了6000万美元追踪仿冒品广告,在广告流程中加强审查并实时阻止假广告,同时将5万个涉嫌用不实广告的AdWords账号停权 使用。Google副总裁Kent Walker表示,严格把关仿冒品广告不仅可减少仿冒品在网络上的销售,同时也可避免网络用户者误点假的广告,对Google、网友和品牌商皆有帮助。

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